Fashionomi: Van TikTok-hit tot bruisende boetieks

Wat begon als een TikTok-hype tijdens de coronapandemie, is uitgegroeid tot een bruisend modemerk met winkels in Utrecht, Den Bosch en Breda. Fashionomi, opgericht door Naomi en Kenley, weet als geen ander wat hun jonge doelgroep wil: creatieve vrijheid, fun fashion en een community die écht meetelt. Met hun opvallende stijl en slimme marketingstrategie veroveren ze niet alleen social media, maar ook steeds meer winkelstraten.

Naomi begon Fashionomi in een periode waarin de wereld stilstond, maar online juist alles gebeurde. TikTok was toen nog relatief nieuw, maar Naomi wist precies hoe ze de aandacht moest trekken. Als micro-influencer maakte ze al content voor andere merken, maar in haar vakantie besloot ze haar tijd volledig aan haar eigen kledingmerk te wijden. Binnen no-time ging ze viraal met een video over het customizen van kledingstukken en dat bleek de gouden formule. “Je kent het wel,” vertelt Naomi, “je ziet een superleuk kledingstuk, maar het is net niet jouw kleur. Bij ons kun je het dan laten aanpassen naar je eigen smaak.” Die mogelijkheid tot personaliseren sloeg aan en is tot op de dag van vandaag een van hun meest populaire services.

Wat begon als een online shop groeide razendsnel. Al snel volgden pop-up stores op grote stations zoals Utrecht Centraal. “Daar zagen we voor het eerst onze klanten in het echt. Dat gaf zoveel energie,” vertelt Kenley. Het bleek niet zomaar een proefballon: hun pop-up was zó drukbezocht dat de stationmanager hen vergeleek met de enorm populaire Harry Potter pop-up die er eerder stond. Die positieve ervaring gaf het duo het zetje richting vaste winkels. De eerste fysieke winkel kwam in Tilburg, met een team waarmee ze al aan de webshop werkten. Daarna volgden Utrecht, Breda en Den Bosch.

Eind oktober bestaat de winkel in Breda alweer één jaar. Voor Naomi en Kenley voelt deze vestiging als een belangrijke mijlpaal. Niet alleen vanwege het succes, maar ook omdat er zoveel potentie in de stad zit. “Breda is bruisend, en dat willen we nog verder aanjagen,” zegt Naomi. Zo willen ze daar meer fashion events organiseren en de winkel nog meer een plek maken voor beleving en community. Dat die locatie er überhaupt kwam, was te danken aan Van der Sande Makelaars. De dochter van een van de makelaars kende Fashionomi al en spoorde haar vader aan om een pand voor het merk te regelen, en met succes.

Fashionomi is een merk vóór en dóór hun doelgroep. Veel winkelmedewerkers zijn jonge vrouwen die zelf klant waren, en nu trots in de winkels staan. “Dat maakt de vibe zo sterk,” zegt Naomi. “Onze klanten herkennen zichzelf in het personeel. Het voelt meer als een community dan een winkel.” Het team bestaat inmiddels uit zo’n 35 mensen, van ontwerpers en marketeers tot logistiek en winkelpersoneel. Alles, van productie tot branding, gebeurt inhouse. Daardoor kan het team supersnel schakelen, en dat past perfect bij hun doelgroep en dynamische markt.

Hoewel Fashionomi online begon, beseften Naomi en Kenley al snel hoe belangrijk fysieke winkels zijn. “Shoppen is meer dan kleding kopen. Het is een beleving, een dagje uit,” vertelt Kenley. Daarom kiezen ze bewust voor locaties waar je niet alleen kunt shoppen, maar ook gezellig kunt borrelen, stappen of een weekendje weg plannen. Steden als Breda passen daar perfect bij.

Een van de sleutels tot hun succes? Altijd in contact blijven met hun community. Fashionomi vraagt hun volgers regelmatig naar ideeën voor nieuwe producten of de locatie van een volgende winkel. Die betrokkenheid zorgt voor loyale klanten én slimme zakelijke beslissingen. “Onze webshopdata liet vaak precies zien wat onze volgers al aanvoelden,” aldus Kenley. De social content blijft authentiek: met eigen shoots, zoals recent nog op Ibiza, events in de winkels en een beetje influencer marketing, maar altijd binnen de belevingswereld van hun eigen fans.

De komende maanden blijft Fashionomi flink groeien. Er staan nog twee winkelopeningen op de planning, en in Breda komt er extra focus op evenementen en beleving. Ook het ‘teamtrouw’-concept, waarbij vriendinnengroepen of sportteams matching outfits kunnen samenstellen (denk aan hockeyteams met custom fashionlooks), krijgt steeds meer aandacht. Naomi blijft zich focussen op branding, content en marketing, terwijl Kenley zorgt voor de financiële en operationele kant. En met alles inhouse blijven ze snel en flexibel, precies wat hun klanten verwachten.

Fashionomi laat zien hoe krachtig een goed verhaal, sterke branding en oprechte community betrokkenheid kunnen zijn. Wat begon als een TikTok-hype in een lockdown, is nu een merk dat leeft, online én op straat. En met hun aanstekelijke energie, jonge team en duidelijke visie belooft de toekomst nog veel meer moois.